『ごとっちゃ®』とは？

「お取引先のイトーヨーカドー弘前店の店長から、地元を盛り上げたいので何かできませんか？」と相談いただいたことが、ごとっちゃ誕生のきっかけでした。

実はアサヒ印刷にとっても、このオファーは九死に一生を得る出来事でした。新型コロナが感染拡大した事で、新しい生活様式が浸透し政府や自治体はオンラインを推奨しました。
私達は印刷会社であり、名刺や事務書類等を作っていましたが、急に『名刺交換はオンラインで』というＣＭが放送されるようになり、月間400件近くあったお名刺については9件にまで激減、このままでは倒産してしまうという状況でした。

死活問題に陥っていた私どもアサヒ印刷は、経済産業省のものづくり補助金を申請し、その補助で紙以外にも印刷できるUVインクのプリンターやレーザー加工ができる機械を導入しました。

この「アクリルに印刷でき、なめらかにカットできる機器を用意したのは良いものの、何を創れば良いのか？」という暗中模索状態のときにこのイトーヨーカドー弘前店、店長からの相談をいただいたのが大きな転機であり、きっかけで、「ご当地カプセルトイが話題を呼んでいる」というお話になったのです。

イトーヨーカドー弘前店の売り場の地元のスタッフを交えて、作り手のプロダクトアウトな目線ではなく、生活者の視点になって皆で熟考。わいわいがやがやを繰り返し積み重ねて、そうして生まれたのが『玉子とうふ』『津軽漬』『スタミナ源たれ』などの青森の地元民には説明する必要すらないソウルフードをモチーフにした『青森のたんげ、めぇアクリルキーホルダー』でした。

青森県民以外は皆「？」とならざるを得ないラインナップですが、今では青森から離れて暮らすお孫さんやお子さんにご家族が仕送りをする際、ソウルフードと同梱して一緒に発送してくださる、いわば『お守り』のような存在にもなっています。